Sempre più spesso si ricorre come veicolo pubblicitario del 
messaggio al volantino o al manifesto. Essi consentono con costi esigui di arrivare ad una vasta platea di potenziali clienti.
Non tutti sanno però che nella ideazione e nella costruzione di tale messaggio vanno tenute in considerazione delle nozioni oltremodo importanti che vanno oltre anche al messaggio vero e proprio che tramite il volantino o il manifesto vogliamo veicolare.
Come è fatto allora un volantino o manifesto pubblicitario?
In sostanza esso è composto dai seguenti elementi che di seguito andremo ad analizzare:
Visual: immagine, soggetto dell’illustrazione. Meglio fotografie che disegni. Deve incuriosire, avere continuità tematica col prodotto, creare rimando al prodotto stesso. Occupa spazio predominante, si deve distinguere dal testo scritto. E’ curato dal fotografo o art director
Headline: testo, titolo che campeggia, frase più evidente, non necessariamente breve. E’ come l’insegna, condensa i vantaggi. E’ creata dal copywriter.
Bodycopy: testo accompagnatorio al messaggio, non necessariamente breve, contiene le informazioni sul prodotto. Deve essere chiaro, ben diviso, di agevole lettura.
Packshot: rappresentazione del prodotto, l’immagine della confezione che lo rende riconoscibile all’acquisto
Logo: simbolo o marchio aziendale
Trademark: nome dell’azienda
Payoff: frase conclusiva, concisa ed incisiva connotativa dell’azienda nel lungo termine. Cambia di rado
Va da se che anche nella elaborazione di un semplice volantino o locandina affidarsi ad un esperto in comunicazione è cosa importante per avere un ottimo ritorno dall’investimento comunicativo effettuato.
